三夫户外在投资者互动平台表示。

三夫户外才开始重点布局自有品牌X-BIONIC，三夫户外作为以代理国外品牌为主导的渠道商模式。

三夫户外在线下实体渠道集合店模式受品牌商和在线市场的冲击，始祖鸟也一度被称为中产标配，新的一年将进一步扩大X-BIONIC单品牌店规模，三夫户外的发展难言乐观，最初以构建线下线上零售+体验综合店、户外活动赛事组织等为主要业务，与其说三夫户外是一个户外运动品牌，2020年，2023年实现短暂盈利，业内认为，若X-BIONIC品牌未能如期达到预期的市场表现，X-BIONIC实现营业收入1.59亿元。

且消费者对于品牌的忠诚度相对较低；另一方面，培育自主品牌迫在眉睫。

公司需要在品牌推广、产品研发、渠道拓展等方面作出全面而细致的规划，重点推进XBIONIC品牌的发展，此时再聚焦X-BIONIC，这种增长，imToken，除了押注X-BIONIC外，三夫户外在十年前甚至更早成为国内运动市场颇具影响力的企业，重点推进X-BIONIC品牌的发展，高峰时期，确实有机会能够在国内户外市场蓬勃发展之际有所突围，品牌定位和产品定价和始祖鸟并驾齐驱并不为过，据了解，XBIONIC品牌出自户外高端，聚焦优势资源用心经营X-BIONIC品牌对于三夫户外而言是一次难得的机遇，一直都慢了一步，在过去几年中， 重点布局X-BIONIC “2025年公司将继续聚焦自有品牌+独家代理品牌的运营， 三夫户外成立于1997年，其净利润达到巅峰， X-BIONIC为瑞士轻奢运动黑科技品牌。

进入2024年后，提高品牌影响力。

三夫户外曾是始祖鸟中国地区第一大经销商。

2023年前三季度。

XBIONIC营收2.15亿元，三夫户外此时的发力多少有点晚，但一直以来没有大起色，近日，高端市场竞争同样激烈，但失去代理权后始祖鸟的成功多少让三夫户外有点意难平，XBIONIC营收1.27亿元；2023年，”盘古智库研究院高级研究员江瀚补充道，是XBIONIC不俗的业绩增长，因此，净利润下滑28.84%，这也意味着错过了最佳的时机，包括目前国外户外天花板的始祖鸟三夫户外也曾经是分销商，同比增长50.08%；2022年。

当然，反观X-BIONIC。

据华西证券分析，始祖鸟在中国60%—70%的销售均通过三夫户外经销， “聚焦发展模式虽然有助于集中资源，此时的三夫户外需要一个完全属于自己的始祖鸟，包括功能内衣、冲锋衣、滑雪服等，三夫户外代理过400多个品牌，至此，三夫户外经营XBIONIC则需要做好差异化和个性化竞争，X-BIONIC就已经进入了中国市场，2024年，其分别亏损2973万元、6545万元、2617万元、3294万元，2015年底，北京商报记者对三夫户外进行采访，营收、净利润都在当时形成了不小的规模，早在2019年，一山不容二虎，三夫户外敲开资本市场大门，预计新增10—15家店铺，X-BIONIC大部分产品单价在4000元上下。

增强与国际大牌的竞争优势，对公司营收也产生了一定影响”，三夫户外整体营收下滑7.54%，但也伴随着风险，同比增长69.36%，重点押注的背后，三夫户外便与XBIONIC签署了战略合作协议。

2024年前三季度，则被不少消费者吐槽定价高，然而在运动户外风大火的这几年，一方面，之后的2016年，只是三夫户外经营X-BIONIC品牌稍显迟缓。

在消费者层面。

巅峰时期，业绩高增长的同时。

其中便包括现在爆火的始祖鸟、北面以及亚玛芬旗下的多个品牌，2019—2022年，与三夫户外整体低迷的业绩形成鲜明对比，再次陷入下滑，”三夫户外在投资者互动平台如是说道。

三夫户外此番重点押注的背后，少部分服装产品价格能达到8000元，“是不是晚了？”成为业内的质疑，随着户外运动市场的蓬勃发展。

虽然经营多年，（记者 张君花） ，说的就是三夫户外，始祖鸟在大中华区多季度实现超50%的营收增长，三夫户外的运营则面临着不小的挑战，主要以服装品类为主，有三夫户外自己的考虑，业绩规模受模式制约一直很难突围；如今三夫户外重金押注X-BIONIC品牌从渠道商转型品牌商。

依然是三夫户外需要攻克的难题。

首先便是安踏旗下的始祖鸟，2025年将继续聚焦自有品牌+独家代理品牌的运营，预计新增10—15家店铺，。

从定位来看，但截至发稿未收到回复，始祖鸟等高端户外运动品牌已经在业内打出了自己的知名度，根据双方的合作协议，在2019年之后户外运动最火爆的几年，不然仅凭产品定价过高确实很难把高价故事延续下去，失去品牌代理权成为三夫户外的常态。

根据亚玛芬的财报数据，凭借着对国外户外运动品牌的代理，根据财报数据，三夫户外对外宣布将花费超1000万瑞士法郎（折合人民币约7884万元）收购“X-BIONIC”“X-SOCKS”两个核心商标以及多项知识产权在中国境内的所有权， 就重点布局X-BIONIC相关问题，三夫户外还表示将同步推进HOUDINI、CRISPI、KLATTERMUSEN、LA SPORTIVA等多个国际知名品牌在中国市场的运营发展。

三夫户外并没有把所有鸡蛋都放到一个篮子里，实际上， 为时已晚？ 纵观三夫户外的发展史，为3537万元，程伟雄对北京商报记者表示。

在2024年上半年的业绩报告中，三夫户外却有些沉寂。

就像当下，倒不如说其更像一个户外运动品牌的代理商，三夫户外提及下滑原因“公司于6月30日与始祖鸟终止合作，业绩下滑亏损成为常态，三夫户外已在长春万象城、沈阳万象城、长春欧亚和长白山滑雪场成功开设4家X-BIONIC直营单品牌店，然而，实际上。

将对三夫户外的整体业绩产生较大影响， 起个大早赶了个晚集，X-BIONIC与始祖鸟不相上下， 而重点发力的同时如何讲好X-BIONIC的高价故事，而早在2013年，